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网络时代科技传播碎片化策略研究

来源:万方期刊网  时间:2017-11-23 09:20:45  点击:

作者:蔡宁宁

  摘要:伴随着网络时代的到来,人们的生活发生了翻天覆地的变化,而这一时期的网络时代所凸显出来的最主要特征就是传播方面的碎片化发展趋势。而当前的科技传播要想获得进一步的发展,必然也要较好的迎合这样的趋势,并实施一些科学有效的碎片化策略。本文主要对网络时代科技传播碎片化的策略进行了针对性的研究,并提出了一部分碎片化策略。
  关键词:科技传播;碎片化;策略;网络时代
  一、网络时代科技传播需要采用媒介碎片化进行传播
  在现代化的进程中,运用媒介实现自身的信息传播已然不再是什么新鲜事,越来越多的人开始调动各种媒介来实现对自身信息的有效传播,正如人们常看的各种知识报纸、电视、新闻媒体等,都属于媒介的类型之一,为此,新时期的科技传播,也需要将这些媒介作为自身的主要传播手段之一,切实发挥他们的传播作用,进而最为有效的提高科技传播的效率。首先,科技传播需要从各种新颖的媒介形式出发,比如人们当前最常使用的手机和液晶电视媒体,都属于较为新颖的媒介形式,但是其所拥有的普及速度却是相当的快,整体的影响力也相当强。其次,科技传播可以选择以公众服务设施当中的一些实物实现较为优越的媒介作用,比如现代的各种博物馆和展览馆,这些媒介本身具有较为形象的立体感,而且十分的生动,能够给人一种身临其境的感觉。同时,这些实物媒介的用途也相当广泛,不仅能够展示出基本的实物模型,而且能够给予观众一定的科学知识教育。还有一部分的设施,本身具有浓厚的科学气息,因而进行科技传播和教育更加的直接有效,比如天文馆和气象台等。然后,科技传播还可以选择当代的各种学校。现如今,我国的教育主要是从学校来开展,而科技传播本身也是一种教育的形式,为此,可以通过学校开办一些有趣的科学课堂,进而向学生介绍一些相关的科学知识给生活常识,使得学生能够掌握到相当多的科学理论知识。
  二、科技传播需要对传播对象碎片化
  传播对象的碎片化,主要是指对传播对象进行科学有效的细分,而细分的原则主要是当前人民群众的不同生活圈子以及层次和对科技传播的不同需求。比如对于学生而言,他们本身渴望学习到一定的科学知识,以丰富自己的认知,因而可以将其作为主要的传播对象,并逐步促使他们成为科技传播和发展的中坚力量。而对于农民而言,他们本身对科学的认知度十分低,对于其他内容的认知度也不高,因而在进行传播的时候,更多的需要贯穿一些与农业有关的科技知识,否则很难引起人们的兴趣。对于我国的传播对象而言,整体的数量相当大,而且大都具有学习的需求,但是在科技传播的需求上,都会受到自身的职业和生活环境的影响。为此,科技传播也需要实施传播对象碎片化的策划,对传播对象进行分层。在进行整体的科技传播过程中,需要针对不同的传播对象,选择最为合适的科技传播内容,进而才能取得切实的传播效果。
  近些年,我国不少新闻媒体和网络网站在进行信息传播的时候,都开始注意到对传播对象的碎片化,相应的对他们所传播的内容也进行了一定的碎片化,分解成为多个全新的节目内容,并且其中的每个栏目都针对着独特的受众群体。因而在设计的时候也需要根据这一受众群体所表现出来的爱好和兴趣,进行最为科学合理的设计,并相应的进行传播。比如,我国的中央电视台为了分别满足人们的实际需求,不仅在综合频道形成了一些多样化的栏目,而且每一个栏目都对应着不同人群的爱好。
  三、科技传播内容上的碎片化
  上面的阐述当中,已经表明了科技传播的过程,需要密切结合当前人们的不同需要,将不同的科技信息和相关内容切实的穿插在各种版面栏目当中,进而有效的传播科技知识,而现阶段的国内科技,已然达到了相当高的水平,这一时期的科技内容,本身相当丰富,不仅有较为高深的理论和知识性内容,而且有很多与人们的生活生产方式所密切相关的科学道理。而对于新时期的科技传播而言,科学知识的传播比重更大。但是如何切实有效的将相关的科技知识切实的传播出去呢?这里就运用到了一定的碎片化策略,也就是将这些科技传播内容进行一定的细分,将它们合理的分成多个方面的内容,并分别配置在不同的版面内容当中,与生活中一定合适的案例进行结合,进而进行有效的传播。而在当前的信息社会下,这样的传播方式本身具有较强的适用性,能够通过多个传播渠道将不同的内容切实的传播出去,并且这种传播模式本身可以实现较高的循环作用,逐步使得科技知识的传播被广大人民群众认可和熟知。而如果仅仅将科技传播这一网络时代的重要任务简单的理解成通过一部分科技媒体,实现直接的传播,整天的传播效益并不会太高,而且科技知识的传播,是当前时代科技力量发展的基础,必然需要采取较为优越的碎片化策略,才能实现深层次的传播与发展。
  结束语:总之,网络时代下的科技传播,必然要采取一定的碎片化策略,而在采取碎片化策略的过程中,不仅要将碎片化的对象设置为简单的媒介碎片化,还要包括对传播对象的碎片化和传播内容的碎片化,进而实现连为高效的科技传播效果。
  参考文献[1]杨小玲.从舆论新格局的形成看其对公众舆论的影响[J].今传媒.2014(08)
  [2]翟杰全.科技公共传播的当代图景和内在特性[J].北京理工大学学报(社会科学版).2014(01)